E-Commerce trifft TCG: Für NextGen TCG entstand ein moderner Shopify-Onlineshop, der Produkte übersichtlich strukturiert, unterschiedliche Trading Card Games miteinander verbindet und Kunden gezielt durch das Sortiment führt. Neben der technischen Umsetzung standen vor allem UX/UI, E-Commerce-Struktur, SEO und eine grundlegende GEO-Optimierung im Mittelpunkt.
NextGen TCG – Shopify E-Commerce Store
Ein guter Onlineshop verkauft nicht nur Produkte – er führt Kunden gezielt durch das Sortiment.
Die Herausforderung
NextGen TCG ist ein Fachhändler für Trading Card Games und Merchandise. Der Wunsch war ein moderner eigener Onlineshop, über den Produkte aus verschiedenen TCG-Welten übersichtlich angeboten und verkauft werden können.
Die Herausforderung lag dabei nicht ausschließlich in der technischen Umsetzung. Der Kunde hatte bisher wenig Erfahrung mit der Konzeption und Strukturierung von Onlineshops. Deshalb ging es zunächst darum, gemeinsam zu klären:
Wie muss ein TCG-Shop aufgebaut sein, damit Kunden schnell finden, was sie suchen – und gleichzeitig neue Produkte entdecken können? Gerade bei einem Sortiment mit vielen ähnlichen Produkten kann eine unübersichtliche Struktur schnell zu einer schlechten User Experience führen.
Die Herausforderung lag dabei nicht ausschließlich in der technischen Umsetzung. Der Kunde hatte bisher wenig Erfahrung mit der Konzeption und Strukturierung von Onlineshops. Deshalb ging es zunächst darum, gemeinsam zu klären:
Wie muss ein TCG-Shop aufgebaut sein, damit Kunden schnell finden, was sie suchen – und gleichzeitig neue Produkte entdecken können? Gerade bei einem Sortiment mit vielen ähnlichen Produkten kann eine unübersichtliche Struktur schnell zu einer schlechten User Experience führen.
Die Lösung: Shopify als flexible E-Commerce-Basis
Für NextGen TCG wurde Shopify als technische Grundlage gewählt. Das System ermöglicht es dem Betreiber, Produkte, Kategorien, Inhalte und Blogbeiträge selbstständig zu verwalten und den Shop langfristig weiterzuentwickeln.
Bei der Umsetzung wurde dabei nicht einfach ein bestehendes Shopsystem mit Produkten befüllt. Die komplette Struktur wurde aus Sicht des Kunden und der späteren Shopverwaltung gedacht.
Dabei standen insbesondere folgende Bereiche im Fokus:
Bei der Umsetzung wurde dabei nicht einfach ein bestehendes Shopsystem mit Produkten befüllt. Die komplette Struktur wurde aus Sicht des Kunden und der späteren Shopverwaltung gedacht.
Dabei standen insbesondere folgende Bereiche im Fokus:
- UX/UI-Konzeption
- Shopify-Entwicklung
- Produkt- und Variantenstruktur
- Kategoriestruktur
- Navigation
- SEO-Basisoptimierung
- grundlegende GEO-Optimierung
- Blog- und Content-Struktur
- responsive Umsetzung
- Conversion-orientierte Nutzerführung
UX/UI: Nicht jedes Produkt braucht eine eigene Produktseite
Eine der wichtigsten Entscheidungen betraf die Darstellung ähnlicher Produkte. Ein typisches Problem bei Onlineshops ist, dass unterschiedliche Varianten desselben Produkts als einzelne Produkte angelegt werden.
Statt beispielsweise für jede Farbe oder Variante eines Artikels einen eigenen Artikel anzulegen, wurden bei NextGen TCG Produktvarianten eingesetzt. So können Kunden beispielsweise unterschiedliche Varianten innerhalb eines Produkts auswählen, anstatt zwischen mehreren nahezu identischen Produktseiten wechseln zu müssen.
Das reduziert die Anzahl unnötiger Produktseiten und sorgt gleichzeitig für eine deutlich übersichtlichere Nutzerführung. Weniger Klicks. Weniger Dopplungen. Mehr Übersicht.
Gerade bei einem Sortiment mit vielen ähnlichen Produkten kann diese Entscheidung einen großen Unterschied in der User Experience machen.
Statt beispielsweise für jede Farbe oder Variante eines Artikels einen eigenen Artikel anzulegen, wurden bei NextGen TCG Produktvarianten eingesetzt. So können Kunden beispielsweise unterschiedliche Varianten innerhalb eines Produkts auswählen, anstatt zwischen mehreren nahezu identischen Produktseiten wechseln zu müssen.
Das reduziert die Anzahl unnötiger Produktseiten und sorgt gleichzeitig für eine deutlich übersichtlichere Nutzerführung. Weniger Klicks. Weniger Dopplungen. Mehr Übersicht.
Gerade bei einem Sortiment mit vielen ähnlichen Produkten kann diese Entscheidung einen großen Unterschied in der User Experience machen.
Eine Kategoriestruktur für unterschiedliche TCG-Welten
Trading Card Games haben ihre eigenen Communities, Produkte und Suchintentionen. Deshalb wurde der Shop nicht als einfache Produktliste aufgebaut. Das Sortiment wurde unter anderem nach relevanten Produkt- und TCG-Bereichen strukturiert.
Dazu gehören beispielsweise:
Dazu gehören beispielsweise:
- One Piece
- Pokémon
- Yu-Gi-Oh!
- Magic: The Gathering
- Bandai TCGs
- Displays & Booster
- Zubehör
- Figuren
- Merchandise
Damit können Kunden entweder gezielt nach ihrem bevorzugten TCG suchen oder über Produktkategorien in das Sortiment einsteigen.
Die Kategoriestruktur wurde gleichzeitig so aufgebaut, dass sie auch für SEO und die spätere Erweiterung des Shops sinnvoll bleibt.
Die Kategoriestruktur wurde gleichzeitig so aufgebaut, dass sie auch für SEO und die spätere Erweiterung des Shops sinnvoll bleibt.
Content und SEO direkt im Shop mitgedacht
Ein moderner E-Commerce-Shop besteht nicht nur aus Produktseiten.
Auch Kategorien, redaktionelle Inhalte und interne Verlinkungen können dazu beitragen, thematische Zusammenhänge aufzubauen und Suchmaschinen zusätzliche Informationen über das Angebot zu liefern. Deshalb wurden bei NextGen TCG neben den Produkten auch die Content-Strukturen berücksichtigt.
Dazu gehören unter anderem:
- optimierte Seitentitel und Meta-Beschreibungen
- strukturierte Kategorien
- SEO-orientierte Produktinformationen
- interne Verlinkungen
- optimierte Blogstrukturen
- klare URL- und Informationsarchitektur
Ziel war dabei nicht, möglichst viele Keywords in den Shop zu integrieren.
Stattdessen sollte eine verständliche und logisch strukturierte Website entstehen, die sowohl Kunden als auch Suchmaschinen problemlos erfassen können.
Stattdessen sollte eine verständliche und logisch strukturierte Website entstehen, die sowohl Kunden als auch Suchmaschinen problemlos erfassen können.
Zwei Blogs für zwei unterschiedliche Zwecke
Ein weiterer wichtiger Punkt war die Content-Struktur.
NextGen TCG veröffentlicht nicht nur klassische Neuigkeiten aus der Welt der Trading Card Games, sondern veranstaltet auch eigene Turniere und Events.
Deshalb wurden diese Inhalte bewusst voneinander getrennt.
NextGen TCG veröffentlicht nicht nur klassische Neuigkeiten aus der Welt der Trading Card Games, sondern veranstaltet auch eigene Turniere und Events.
Deshalb wurden diese Inhalte bewusst voneinander getrennt.
TCG News
Hier können Neuigkeiten, Produktankündigungen, Set-Releases und weitere Entwicklungen rund um Trading Card Games veröffentlicht werden.
Turniere & Events
Dieser Bereich konzentriert sich auf kommende Veranstaltungen, Turniere und Termine im Laden. Dadurch müssen Kunden nicht zwischen allgemeinen News nach dem nächsten Turnier suchen.
Gleichzeitig entsteht eine klare redaktionelle Struktur, die langfristig weiter ausgebaut werden kann.
Gleichzeitig entsteht eine klare redaktionelle Struktur, die langfristig weiter ausgebaut werden kann.
Basic GEO für den E-Commerce-Shop
Neben klassischer SEO wurde auch eine grundlegende Generative Engine Optimization (GEO) berücksichtigt. Dabei ging es vor allem darum, Inhalte und Strukturen so aufzubauen, dass sie für moderne Such- und KI-Systeme möglichst eindeutig verständlich sind.
Berücksichtigt wurden unter anderem:
Berücksichtigt wurden unter anderem:
- klare Informationsarchitektur
- eindeutige Produkt- und Kategoriezusammenhänge
- strukturierte Inhalte
- FAQ- und Informationsinhalte
- klare Unternehmensinformationen
- semantisch nachvollziehbare Seitenstrukturen
- strukturierte Daten im Rahmen der Shopify-Möglichkeiten
GEO wurde dabei nicht als Ersatz für klassische SEO verstanden.
Die technische und inhaltliche Grundlage bleibt entscheidend – auch für die Sichtbarkeit in KI-basierten Suchsystemen.
Ein Shop, der mit dem Sortiment wachsen kann
Ein TCG-Shop verändert sich ständig. Neue Sets erscheinen, Produkte werden ergänzt, Turniere finden statt und neue Kategorien können entstehen.
Deshalb war es wichtig, den Shop nicht nur für den aktuellen Produktbestand zu konzipieren. Die Struktur wurde so aufgebaut, dass NextGen TCG zukünftig eigenständig:
Deshalb war es wichtig, den Shop nicht nur für den aktuellen Produktbestand zu konzipieren. Die Struktur wurde so aufgebaut, dass NextGen TCG zukünftig eigenständig:
- neue Produkte hinzufügen
- Varianten verwalten
- Kategorien erweitern
- neue TCGs aufnehmen
- Blogbeiträge veröffentlichen
- Turniere ankündigen
- Inhalte aktualisieren
kann.
Damit wurde nicht nur ein Onlineshop erstellt, sondern eine E-Commerce-Basis, die mit dem Unternehmen mitwachsen kann.
Damit wurde nicht nur ein Onlineshop erstellt, sondern eine E-Commerce-Basis, die mit dem Unternehmen mitwachsen kann.
Das Ergebnis
Mit NextGen TCG entstand ein moderner Shopify-Onlineshop für eine Zielgruppe, bei der Übersichtlichkeit und Produktstruktur besonders wichtig sind.
Die Kombination aus UX/UI, Shopify-Entwicklung, E-Commerce-Konzeption, SEO und GEO schafft eine technische und inhaltliche Grundlage, auf der der Shop langfristig weiterentwickelt werden kann. Besonders wichtig war dabei die enge Zusammenarbeit mit dem Kunden.
Denn ein guter Onlineshop entsteht nicht allein durch Technik. Er entsteht daraus, das Geschäftsmodell zu verstehen und daraus eine digitale Struktur zu entwickeln, die für Kunden und Betreiber funktioniert.